Google Adwords et retargeting Adwords: Qu'est-ce que le retargeting dans Google Adwords ?
un moyen supplémentaire de cibler les visiteurs de votre site internet quand ils se promènent sur d’autres sites internet (bon ok, certains défenseurs de la vie privée vont être complètement outrés par cette façon de faire de la publicité, mais rassurez vous, ça va surtout permettre aux annonceurs de vous proposer de la publicité beaucoup plus pertinente).
Les possibilités sont infinies…
Voici quelques exemples d’utilisation du retargeting:
* Proposer un coupon aux visiteurs qui n’ont pas terminé leur commande
* Faire des ventes croisées
* Augmenter le taux de fidélisation en fonction des cycles de vie client/produit
* Recruter des affiliés
* Renforcer le capital de la marque
* Rester dans la tête de vos prospects quand le cycle de vente est de plusieurs semaines/mois (vous avez dit tourisme ? ou bien encore du B2B)
Comment fonctionne le retargeting Adwords ?
Le principe est plutôt simple, vous créez une liste dans votre compte adwords, puis vous déposez un script sur votre page/site, ensuite il ne vous reste plus qu’à paramétrer votre campagne/adgroup adwords.
Voici les photos en avant première (et oui pour l’instant ce ne sont pas tous les comptes qui peuvent bénéficier de cette fonctionnalité).
Comment savoir si le retargeting est activé sur votre compte ?
Si oui vous devez pouvoir visualiser un onglet “Audience” dans votre tableau de bord.
Le retargeting permet également de créer des audiences négatives, on peut donc exclure certains types de visiteurs en fonction de leur comportement
Si on pousse un peu la reflexion, le retargeting est bénéfique pour tout le monde:
* L’utilisateur final est exposé à des messages plus pertinents, donc son experience utilisateur est améliorée
* Google augmente la compétition sur le réseau de contenu (donc plus de revenus générés)
* Les utilisateurs d’Adsense voient leur rémunération en augmentation
* Les annonceurs/marchands sont heureux car maintenant ils peuvent augmenter le ROAS ou ROI de leurs campagnes publicitaires (je suis certain qu’on peut batir des stratégies adwords en combinant le modèle RFM et le retargeting également)
index du Glossaire SEM/SEO