Un produit marketing peut être un objet matériel, un service, un homme, une idée ou une organisation, conçu, créé et offert à la consommation dans le but de satisfaire un besoin identifié des consommateurs. Carl Éric Linn utilise le terme de métaproduit (metaproduct) pour désigner le produit global ou produit au
sens large (promesse de satisfaction, caractéristiques techniques, packaging, marque, qualité et services annexes). En 1993, le groupe agro-alimentaire Nestlé introduisit l’appellation de P.P.E. (produits à
positionnement économique). Au départ nommés P.P.P. (produits à
positionnement populaire), les P.P.E. sont issus d’une minutieuse
analyse de la valeur. Ils visent un double objectif : offrir au consommateur la caution d’une marque à un moindre prix et lutter contre le développement des marques de distributeur et des produits premier prix. Leur introduction reste cependant délicate en terme d’image et tout simplement de
positionnement. Les six premières références de P.P.E. apparurent, début 1994, sous la marque Findus (groupe Nestlé) pour une gamme de plats cuisinés surgelés à moins de 10 F (1,52 €). et intitulée « Petits Plats ». Cette terminologie a été depuis abandonnée.
