Terme recommandé par l’arrêté du 24 janvier 1983 relatif à l’enrichissement du vocabulaire de l’audiovisuel et de la publicité pour désigner le « soutien donné à l’organisation d’une manifestation, financièrement ou au moyen d’une prestation de services, afin d’obtenir la contrepartie des effets publicitaires ». Björn Walliser précise qu’« une association forte avec un événement ou un sport ne se crée ni dans le court terme, ni en changeant trop souvent d’activités soutenues. » Björn Walliser est par ailleurs l’auteur d’un état de l’art riche et précis sur la
recherche internationale sur le parrainage, paru dans la revue
Recherche et applications en marketing (Vol. 18, n° 1, 2003).
index du Glossaire SEM/SEO