Soutien financier total ou partiel d’un annonceur à un
programme (sponsored program) radiophonique ou télévisé. Sylvère Piquet précise qu’il peut prendre : « Plusieurs formes réglementées par un cahier des charges, établi par l’annonceur et la chaîne de télévision ou de radio Dans cette optique, l’U.D.A. distingue quatre formes possibles de parrainage audiovisuel. Le bartering, la coproduction, l’intégration du produit sous forme de lots-cadeaux, la mention au générique et/ou dans les bandes-annonces du nom de l’annonceur sponsor.
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