Caractéristique d’une démarche marketing qui n’intègre pas l’univers concurrentiel de l’élément (stimulus, produit, concept,
annonce…) étudié. Lors d’une étude produit monadique, le consommateur est interrogé sur un produit pour lequel est sollicitée une évaluation dans l’absolu. Une étude protomonadique (protomonadic test) débute par une étude monadique pour chacun des deux produits, puis celleci est complétée par une phase comparative et se termine enfin généralement par une phase de préférence.
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