Marque apposée sur deux produits différents ou plus encore. Elle a davantage un rôle d’identification et d’information, comparativement à la marque ombrelle. Au sein de la famille de produits qu’elle regroupe, les différents produits disposent d’un nom spécifique complémentaire. Dans certains cas, une marque famille (qui devient alors ombrelle pour l’occasion) réunit plusieurs autres marques famille. L’exemple de la gamme automobile d’un grand constructeur est souvent cité à juste
titre pour illustrer ce cas possible.
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