Détermination de la localisation géographique précise d’un individu. L’intérêt majeur, pour le marketing, est de permettre d’adapter la communication et éventuellement l’offre en fonction de cette localisation. L’essor de la téléphonie mobile et l’utilisation d’outils de localisation des fréquences émises permet aujourd’hui de parler de marketing mobile (mobile marketing). Le but est de cibler un consommateur de plus en plus nomade, en couplant les informations éventuellement déjà détenues à son sujet avec le moment de l’identification et le lieu où il est identifié.
Les acteurs actuels proposant des options intéressantes dans un contexte grand public, sont: Google, avec Google latitude, Foursquare, outli de réseau social, pour téléphone mobile multiplateforme, et plus récemment Facebook, avec Facebook Places.
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