Entretien de groupe. Réunion d’une dizaine de consommateurs (au maximum) afin de débattre d’un sujet en profondeur, de manière à collecter des informations qualitatives sur le produit, sa perception, son référencement, sa communication... L’espace n’est désormais plus un obstacle puisque : « grâce à la vidéoconférence, les chercheurs en marketing peuvent diriger des focus groups dans deux endroits différents, tout en permettant aux participants d’interagir entre eux » précise Cyndee Miller.
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