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Étude réalisée auprès des distributeurs, des acheteurs et/ou des consommateurs du produit afin de recueillir directement leur opinion, par opposition à une étude documentaire (desk research). L’expression représente également l’étape (field interviewing) de l’étude pendant laquelle la collecte d’informations est concrètement effectuée auprès d’une population déterminée.
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