En comportement du consommateur, l’expression désigne un type de consommateur. Généralement issu d’une classe sociale aisée, le consommateur polycentrique est éduqué et plus sensible aux causes sociales, communautaires et humanitaires que la majorité des consommateurs. Conscient des implications de sa consommation, il veille à acheter et à consommer de manière responsable et est même prêt dans certains cas, à s’engager activement dans la défense de certaines causes politiques et/ou humanitaires. Il n’hé
site pas à privilégier l’achat de produits importés, s’il a la conviction qu’ils émanent d’un commerce équitable contrôlé.
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