Idée(s) originale(s) servant de base à l’élaboration d’une démarche structurée pour la création d’un produit, d’un service ou d’une campagne de communication notamment. Il débouche le plus souvent sur des versions semi-finalisées (esquisse, projet, prototype dans le cas d’un produit), qui connaîtront des améliorations successives au fur et à
mesure de l’avancement de la réflexion.
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