Support de publicité directe. Recueil illustré ou non, présentant les différents produits fabriqués et/ou distribués par l’entreprise, en indiquant, d’une manière plus ou moins exhaustive, leurs caractéristiques (références, tailles, options, prix, modalités de paiement, de livraison, d’utilisation, de service après-vente…). On prête à l’Américain Montgomery Ward l’invention, en 1872, de ce support pour le marchand de couleurs de Chicago dont il était le représentant. « Le service
catalogue, chargé de la réalisation du
catalogue, veille à la cohérence de la présentation et à la qualité esthétique de la communication. Des aller et retour entre l’acheteur et le service
catalogue conduisent à la structure finale des pages catalogues et aux coûts surface attribués à chaque article » précise Pierre Desmet.
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