Que signifie réellement App Store, pour Apple, mais aussi pour les utilisateurs ou surtout pour la marque déposée sur ce mot marketing ? c'est la réponse précise que va devoir apporter Apple, aujourd'hui en conflit avec de nombreux acteurs du marché (Google, Amazon...), reprenant à leur compte, à la fois les concepts de produits et noms génériques, désignant l'environnement de plateforme d'achat d'applications online de la firme de Cupertino.