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Si aujourd'hui, vous avez opté pour la mise en place d'un budget publicitaire Internet pour la visibilité de votre site, AdWords et Facebook sont incontournables, et vous le savez bien... Pourtant il exsite de réelles différences entre les deux plateformes publicitaires.
Google utilise un modèle d'affichage contextuel; c'est à dire que son système publicitaire fait afficher les publicitées rédigées par ses annonceurs, d'une part, en fonction du contenu textuel affiché dans les pages surl lesquelles les internautes navigent, et d'autre part, sur les résultats trouvés par le moteur de recherche, en fonction d'une requête.
Facebook utilise un modèle d'affichage comportemental; c'est à dire que les publicités affichées, sont sélectionnées en fonction des informations que vous avez données à Facebook, d'une part, et des applications que vous aurez utilisé, d'autre part.
Comment Facebook peut-il savoir par exemple qu'un internaute a des problèmes d'incontinence ?
A titre d'exemple, et juste pour vous amuser, si vous modifiez votre année de naissance dans votre profil facebook en marquant 1920 ou 1930, vous n'allez pas tarder à voir s'afficher des publicités vous proposant des protections anti incontinences pour personnes agées (...).
En conclusion, dans votre stratégie web, les deux modèles de campagnes peuvent coexister, mais il ne faut pas négliger les autres plateformes, telles que Bing, dont le module de comparaison de prix intéresse depuis sa sortie, les sociétés spécialisées dans l'hôtellerie ou le tourisme.
