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Référencement web
Référencement web
Le référencement Internet s'est transformé en l'espace de quelques années en étape indispensable dans le marketing d'image sur le réseau web. Dans ce dossier, nous essayons de répondre aux questions les plus fréquemment posées en matière de référencement et positionnement Internet.
Pourquoi le référencement web est indispensable ?
Plus de 85% des visiteurs d'un site web donné émanent principalement des moteurs de recherche. Se positionner parmi les 10 premiers résultats pour une requête sectorielle clé peut s'avérer déterminant pour plusieurs types d'activités.
L'optimisation des balises méta est-elle toujours indispensable ?
Contrairement à ce qui était le cas, il y a quelques années, travailler uniquement les balises méta relatives au titre de la page et aux mots clés ne peut, en aucun cas, garantir à lui seul un positionnement compétitif au niveau des moteurs de recherche. Le référencement est un processus de plus en plus complexe nécessitant le recours à des compétences pluri-disciplinaires.
Le contenu est-il déterminant dans le positionnement ?
Bien évidemment, l'expression consacrée suppose que le "contenu est roi" (content is king), un référencement adéquat passe inéluctablement par un conseil éditorial prenant en compte les spécificités sectorielles.
Le site est en Flash, est-il positionnable ?
Difficile de répondre à cette question précise, un rapprochement récent entre ADOBE et Google laisse présager que le format Flash pourrait être indexé très prochainement. En attendant, on retrouve toujours une difficulté à positionner des sites web utilisant la technologie Flash.
Quelle est la durée moyenne d'une opération de référencement?
Une stratégie de référencement s'entend sur le long terme et doit naturellement s'entamer bien avant le début de la conception du site web.Pour obtenir un positionnement adéquat et durable sur le long terme, il faudra compter en moyenne une durée de 4 à 6 mois minimum pour des requêtes moyennement compétitives voire plus s'il s'agit de requêtes beaucoup plus compétitives. A ce titre, il faudra tout naturellement, se méfier de toute promesse de positionnement rapide (dans les 48h selon certains slogans) car ceci dissimule souvent l'usage de techniques frauduleuses pénalissantes au long terme.
Indexer votre site web sur plusieurs annuaires est-il toujours positif ?
Naturellement, la qualité d'une page web est inhérente à la qualité des liens qui y pointent. Ces liens (appelés aussi backlinks) sont d'autant plus utiles qu'ils émanent de sites web jouissant d'une certaine autorité. Ceci étant, il vaudrait mieux "dénicher" quelques liens qualitatifs que d'avoir de nombreux backlinks à très faible intérêt.
Pourquoi certains sites web utilisant des techniques frauduleuses se positionnent bien ?
L'usage de techniques frauduleuses ou black hat SEO peut parfois booster le positionnement d'une page web donnée. Toutefois, ceci ne peut qu'être éphémère. Les sanctions qu'un tel usage pourrait infliger à ces sites web mais aussi les progrès enregistrés par les algorithmes de recherche laissent beaucoup à réflechir avant d'entreprendre de telles pratiques. De nos jours, il est de plus en plus difficile de contourner les algorithmes des moteurs de recherche.
