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Une technologie open source qui devrai donner accès aux réseaux de sites propriétaires de Yahoo !, AOL, Google et de Microsoft et à des sites externes qui ont leurs propres régies publicitaires. C’est la plate-forme Doubleclick (Google), dont le produit Studio va être retravaillé, qui permettra l’accès à ces réseaux. Et même si pour le moment Publicis se limite aux plates-formes d’AOL, Google, Yahoo !, et de Microsoft, il n’exclut pas l’idée d’étendre son Vivaki Nerve Center à d’autres plates-formes.
Leur but est de fournir l’accès à une audience à grande échelle avec un seul point d’entrée et des prix optimisés.
Dans le même temps, Publicis effectue une restructuration interne. La structure VivaKi lancée en même temps que Vivaki Nerve Center regroupera Digitas, Starcom MediaVest, Denuo et Zenith Optimedia.
Le groupe Publicis ne veux pas se limiter au Web mais désire devenir également le leader de la publicité sur mobile. Il travaillera essentiellement avec la technologie Smart Ads de Yahoo qui va s’appliquer aux téléphones mobiles. Et l’agence de marketing mobile Phone Valley devra intégrer le langage de Yahoo, Blueprint. Le but est de permettre aux annonceurs de présenter des messages adaptés aux utilisateurs.
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