Frédéric Bonn, le directeur de création de l’agence Ogilvy Interactive, a fait part de son avis sur les publicités Internet français. Les Lions de Cannes ont été peu fructueux pour les créatifs français dans le domaine du support Web en ce juin 2008.
Quelles en sont les raisons ?
Beaucoup se demandent si les français sont incompétents dans ce domaine.
Frédéric Bonn explique que cela est dû à une insuffisance au niveau de la formation des étudiants diplômés des écoles de publicité en France. Les formations seraient encore inadaptées à la réalité des créations digitales. Les talents se font rare et ils préfèrent souvent travailler en Free Lance. Par ailleurs, face aux talentueuses équipes étrangères qui ont participé aux Lions de Cannes, les français étaient sous représentés.

L’idée, la technologie choisie au service de l’idée, la mise en forme et la qualité d’exécution étaient les principaux critères retenus pour sélectionner les vainqueurs et apparemment les français n’étaient pas performants sur tous ces points.
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Auteur : Trackbusters

Source : http://www.trackbusters.fr

Du : 26/06/2008

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Les États-Unis sont-ils plus forts ?
Pas forcément, mais ils sont plus aptes à prendre des décisions et travailler de manière organisée d’après Frédéric Bonn.

Autre thème très actuel : l’utilisation des réseaux sociaux et la suggestion de faire produire le contenu de campagnes virales aux internautes mêmes. Ces réseaux sont très importants afin de permettre aux individus d’exprimer leurs points de vue mais ce genre de campagnes peut être aussi réussie que ratée car souvent le contrôle est placé entre les mains des internautes et non celles des agences.

« L'ère du "fait à la va vite et pas cher" parce que c'est du Web est, je pense, révolue. » explique Bonn.

Les français vont devoir accorder plus d’importance aux créations Web, mieux adapter l’éducation supérieure aux besoins du marché et ne surtout pas négliger le pouvoir de l’internaute.

Rendez-vous aux Lions de Cannes 2009 : où en serons-nous l’an prochain ?