Auparavant, il était clair que si un annonceur voulait vendre ses produits, la meilleure technique était de payer ce quil fallait pour se réserver une place sur le prime time de TF1 à 20h50. On était sûr de toucher 10 millions de Français et de les conquérir en répétant inlassablement le message publicitaire. Il suffisait, ensuite, dattendre que les ventes augmentent.
Aujourdhui, lère du numérique rend tous les facteurs plus complexes. Les publicitaires ne savent plus où chercher laudience, puisque les individus sont partout à la fois et de moins en moins face à leur télévision à 20h50. Le choix est très vaste : se connecter sur Internet pour visiter des chaines disponibles que sur le Net, pour jouer, pour « blogger », répondre au courriel sur votre Blackberry, regarder des épisodes de vos émissions préférés sur votre téléphone mobile, visionner des programmes sur le Dailymotion
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