Auparavant, il était clair que si un annonceur voulait vendre ses produits, la meilleure technique était de payer ce qu’il fallait pour se réserver une place sur le prime time de TF1 à 20h50. On était sûr de toucher 10 millions de Français et de les conquérir en répétant inlassablement le message publicitaire. Il suffisait, ensuite, d’attendre que les ventes augmentent.

Aujourd’hui, l’ère du numérique rend tous les facteurs plus complexes. Les publicitaires ne savent plus où chercher l’audience, puisque les individus sont partout à la fois et de moins en moins face à leur télévision à 20h50. Le choix est très vaste : se connecter sur Internet pour visiter des chaines disponibles que sur le Net, pour jouer, pour « blogger », répondre au courriel sur votre Blackberry, regarder des épisodes de vos émissions préférés sur votre téléphone mobile, visionner des programmes sur le Dailymotion…
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Auteur : Trackbusters

Source : http://www.trackbusters.fr

Du : 12/06/2008

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Par ailleurs, non seulement il est difficile de savoir où trouver la cible, mais en plus la publicité est devenue un phénomène d’interaction entre l’annonceur et les consommateurs finaux ! S’il est mécontent d’une offre, il n’hésitera pas à saboter l’avenir de vos ventes sur un forum ou sur un blog. C’est l’audience qui choisit sa publicité, et si les publicitaires ont bien fait leur travail, ils peuvent devancer ce choix en ciblant leurs actions : en faisant de la publicité un divertissement (jeux en ligne de la banque Barclays, films exécutifs de BMW, décorer votre salon numérique sur le site interactif de Conforama…)

Il est évident que l’image d’une marque se construit toujours sur les médias traditionnels mais aujourd’hui, pour être compétitives sur le marché, les entreprises annonceurs ne peuvent plus se contenter de n’être visible que sur la télévision, bien que cette visibilité ne leur coûte pas moins cher qu’auparavant.