Le e-mailing permet de toucher une cible précise avec un coût moindre. 69% des entreprises le considèrent ainsi, comme étant l’outil de Marketing Direct le plus performant.

Les internautes confirment la réussite de l’e-mailing : ils sont 44% à déclarer recevoir régulièrement des courriers électroniques de leurs marques préférés contre 16% à recevoir du courrier dans leurs boîtes aux lettres.

Cette technique représente une base de 25 milliards de contacts face à 4,9 seulement via le mailing papier !
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Source : http://www.trackbusters.fr

Du : 12/06/2008

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Certains professionnels entachent la réussite de cet outil de Marketing Direct en collectant des contacts sans le consentement des internautes. Les procédés déloyaux d’échange de fichiers entre les sociétés nuisent à la performance globale du e-mailing en poussant les destinataires à saturation. Des programmes à tarif dégressif selon le volume de mailings envoyés sur le Net ont également cet effet non souhaité.

Le Marketing Direct est aujourd’hui amélioré selon les attentes des utilisateurs du Web car les opérateurs sont amenés à affiner leurs démarches selon les réactions des internautes : aujourd’hui, 25% des campagnes américaines sont bloquées sous forme de Spam dans les boîtes mails !

L’audience est ainsi de plus en plus maîtresse des actions publicitaires. Résultat : les prospections sont conçues de manière intelligente en prenant en compte avec précision les réactions des internautes.