Le monde du marketing est en effervescence, en effet, Ludopia Interactive a mis sous licence le terme « emailing » et compte bien faire valoir ses droits.
Des interrogations et protestations se soulèvent puisque ce terme, très lié au marketing direct, est fréquemment employé et il s’agit d’un terme générique.
L’ « emailing » peut se traduire en français par publipostage, mais le terme « emailing » est si souvent utilisé, que ce soit dans les termes liés à Internet ou à une méthodologie technique, qu’il fait désormais partie du langage courant.
L'enregistrement réalisé par Ludopia date déjà de fin 2005, on peut se demander comment un nom commun a pu être déposé. La société a précisé que l'emploi du terme emailing pourra être utilisé si l’entreprise en paye le droit d’utilisation.

Peut-on parler de concurrence déloyale ? Comment vont réagir les entreprises qui ont pour nom de domaine « emailing » ? Cet enregistrement aura-t-il des conséquences sur le référencement ?
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Auteur : Trackbusters

Source : http://www.trackbusters.fr

Du : 06/06/2008

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L’alerte proviendrait de la société MessageBusiness qui a remarqué que sa campagne Adwords comportant le mot « emailing » ne générait aucun clic. Google leur a annoncé qu’une entreprise a fait valoir ses droits de propriété intellectuelle sur ce mot-clé, et que, conformément à ses engagements, il empêche désormais l'utilisation du terme « emailing ».

En contrepartie d’une somme, les personnes ou entreprises pourront employer ce terme. De ce fait, la société Ludopia détiendra plusieurs informations sur des concurrents directs voulant utiliser cette méthode de travail.

Une des solutions serait d’attaquer en justice le dépôt de la marque, mais la procédure risque de s’étendre sur la durée. En attendant, une pétition a vu le jour pour alerter et mobiliser les acteurs du marketing. Bien sûr, on peut également jouer sur l’orthographe en utilisant
« e-mailing ».
Il s’agit surtout d’un problème de principe… Quel sera le prochain mot licencié ? Internet ?