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Grâce à une stratégie web finement orchestrée les deux groupes ciblent une population féminine en vue de devenir les leaders de leurs domaines respectifs sur ce segment.
Après les rachats de aufeminin.com et doctissimo, il semble être évident que les grandes manoeuvres vont s'orienter vers l'acquisition de nouvelles cibles potentielles, cette fois mieux identifiées...
Yahoo propose désormais propose à la fois des contenus éditoriaux produits par une équipe dédiée ainsi que des services déjà présents sur les chaînes thématiques (horoscopes, santé, etc.) du portail généraliste de Yahoo. Les internautes pourront également accéder à Yahoo Mail depuis Shine. Le contenu du site sera par ailleurs enrichi de reprises de billets issus de plusieurs blogs.
Ce n'est pas la première fois que Yahoo cherche à consolider son audience sur des thématiques fortes. En 2006, le groupe avait lancé deux portails similaires, l'un consacré aux nouvelles technologies, Yahoo Tech, l'autre à la cuisine, Yahoo Food. Selon Hitwise, Yahoo Tech se classe dans les cinq sites les plus populaires sur les nouvelles technologies outre-Atlantique. Yahoo Food fait quant à lui partie des dix sites les plus visités dans sa catégorie.
De son côté Meetic prépare un portail communautaire pour les femmes...
Le leader européen des sites de rencontre se donne trois ans pour créer un pôle éditorial capable de générer un relais de croissance basé sur les revenus publicitaires. Sa première réalisation, prévue pour le second trimestre, sera un portail communautaire destiné au public féminin baptisé Vioo.
Meetic compte ainsi s'appuyer sur l'audience féminine de son service de rencontres pour créer du trafic sur son portail. En 2007, 30% des nouveaux abonnés étaient des femmes. L'autre réalisation annoncée sera un réseau social à destination des 16-24 ans, accessible depuis le web et l'internet mobile, baptisé PeexMe.
En 2007, Meetic a réalisé un chiffre d'affaires dépassant les 113 millions d'euros (+ 44,5 % sur un an ) dans lequel la publicité ne représente pour l'instant que 2 %. Son résultat net a atteint 14,2 millions (+40%). Son audience sur les sites Meetic (et ses partenaires) affichait 6 millions de visiteurs uniques et 1 milliard de pages vues, en janvier, selon Comscore.
Une concurrence bien installée
L'audience féminine est une cible privilégiée pour les annonceurs sur le web. Du coup, elle suscite l'intérêt des groupes de médias qui ont investi lourdement dans la reprise de sites. Le groupe allemand Axel Springer a ainsi déboursé 78 millions pour Aufeminin.com en juin 2007. Il y a quelques semaines, Lagardère a pris le contrôle du site Doctissimo pour un montant équivalent.
La nouvelle activité de Meetic, " Edition & Trafic", bénéficiera d'une partie des 15 millions d'euros annuels d'investissement prévus pour soutenir le développement du groupe.
Par ailleurs, Meetic ambitionne de lancer un site haut de gamme, Meetic VIP, qui devrait fonctionner uniquement sur invitation. Le groupe travaille aussi au développement de gadgets permettant d'être présent sur les réseaux sociaux comme Facebook ou MySpace.
Sa stratégie éditoriale n'a toutefois pas convaincu les marchés : jeudi 27 mars, au soir de l'annonce de cette nouvelle stratégie, le titre Meetic a perdu plus de 8 % à la clôture de la Bourse de Paris, pour atteindre 18,20 euros. Le 28 mars, le titre enregistrait une nouvelle chute pour finir à 17,89 euros.
