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En avril dernier, Google Inc. annonça son intention de vouloir racheter la régie publicitaire DoucleClick pour la modique somme de 3,1 milliards de dollars, soit environ 2,12 milliards d'euros.
Toutefois un achat de cette envergure ne passe pas inaperçu, et la commission européenne de Bruxelles décide de s'intéresser de plus près au dossier en menant sa petite enquête, notamment sur les risques de "pratiques anticoncurrentielles" et de "préjudices aux consommateurs". La commission devrait se prononcer le 2 avril prochain. Notons toutefois que les autorités australiennes de la concurrence et le régulateur brésilien ont donné leur feu vert.
Du coté de chez Google, les dirigeants sont évidemment déçus. En effet, Google Inc. risque d'accuser un gros retard dans le domaine des régies publicitaires sur ses concurrents Microsoft, Yahoo! et AOL notamment. Rappelons par exemple que Microsoft a rachete en mai dernier pour 6 milliards de dollar aQuantive, un groupe spécialisé dans le marketing interactif.
La commission européenne indique qu'elle s'interesserait essentiellement à l'impact que ce rachat aura sur le marché. Toutefois l'opinion s'interroge sur les risques d'atteintes à la vie privée. Etant donné que Google recense une grande masse d'information sur ses internautes à travers son navigateur et ses divers logiciels, cela représente un risque inportant car la société saura quasiment tout sur les internautes. Imaginez donc des publicités parfaitement ciblées pour chaque personne !!!
De la à dire que Google est le nouveau Big Brother...
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