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L'une des composantes clé des échanges de liens réalisés consistait à identifier les sites à fort Pagerank, afin que le site partenaire tire vers le haut le site qui n'était pas suffisament visible.
Le technique fonctionnait bien et permettait en outre de propulser rapidement un site récent à un niveau de visibilité assez bon.
Google a affiné ses techniques de classement en améliorant progressivement la façon dont les sites étaient classés. Le pagerank a peu à peu perdu de sa veleur, laissant place à une prise en compte de plus en plus contextuelle. En clair, plus un lien provenait d'un site d'une même thématique, plus il avait d'importance aux yeux de Google.
Ainsi la part belle était faite aux annuaires thématiques, regroupant et agrégeant les sites parlant de séjours aux antilles, ou de psychologues à Strasbourg, par exemple.
Les spécialistes du référencement se sont adaptés bien sûr, jusqu'à ce que Google décide de sanctionner les sites payants et dédiés aux échanges de liens contextuels.
Ainsi Google espère pouvoir écrémer les opportunistes qui pensent pouvoir détourner une partie de sa clientèle potentielle.
Il reste cependant à savoir comment Google identifiera formellement les sites d'échanges de liens payant...
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