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Pour répondre à ce problème épineux, Google vient de lancer le site « Ad Traffic Quality Resource Center », un espace web destiné à tout vous dire sur la fraude aux clics, explique Shuman Ghosemajumder, chef de produit chez Google Inc.

La fraude aux clics se décline sous plusieurs versions. Mais rappelons que le principe du « pay-per-click » est de faire payer l’annonceur à chaque fois qu’un utilisateur clique sur sa bannière.

Il y a tout d’abord les entreprises qui cliquent abondamment sur les liens publicitaires de leurs concurrents, dans le seul but d’augmenter leurs dépenses publicitaires. Une autre manière courante de la fraude aux clics, chez les éditeurs, est de cliquer de nombreuses fois sur une bannière pour gagner plus d’argent.

Selon plusieurs estimations, la fraude représenterait environ 30% des espaces publicitaires. Désormais, Google surveille de plus en plus son réseau pour repérer ce qu’il appelle les « clics invalides ». Le géant y compte les clics malicieux, ainsi que les pratiques courantes, qui consistent à cliquer 2 fois sur un lien par exemple.

Selon Google, seuls 10% des clics sur ses Google Ads seraient invalides.

En mettant en place ce centre de ressources et d'informations, il y a fort à parier que Google deviendra de plus en plus strict sur la façon dont un annonceur gère ses publicités adwords, ou bien même la diffusion contextuelle via adsense. Rappelons que, dans le modèle AdWords, les annonceurs paient à chaque fois qu'un internaute clique sur l'une de leurs publicités apparaissant sur une page Web. Sur ce terrain, la fraude peut intervenir de plusieurs façons. Il peut s'agir d'un annonceur concurrent qui clique à outrance pour augmenter la dépense publicitaire de son rival. Mais la fraude peut aussi s'opérer chez l'annonceur, par exemple si un collaborateur clique lui-même sur la publicité pour faire grimper sa commission. Le centre de ressources Ad Traffic Quality que vient d'ouvrir Google cherche à donner des éléments de réponse aux questions que se posent, à juste titre, les annonceurs. Il y figure des études de cas (par exemple sur Clickbot) et une série de FAQ (foires aux questions) expliquant les méthodes utilisées par Google pour déjouer la fraude aux clics. On peut également accéder aux blogs mis à jour sur le sujet par des collaborateurs de Google. Plus d'infos sur le centre d'informations Adwords via le lien ci-dessous:

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