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"Internet a enregistré la plus forte progression parmi tous les médias" qui accueillent de la publicité, a expliqué lors d'une conférence Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires de l'institut d'études TNS Media Intelligence.
La publicité sur internet représentait au premier semestre 10,8% du marché publicitaire en France, soit près de 3 points de plus qu'au premier semestre 2006.
Les investissements qu'il génère lui donnent désormais une importance quasi-équivalente à celle de la publicité extérieure (affichage), révèle l'étude, commandée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et le Syndicat des régies internet (SRI).
"Ce média arrive aujourd'hui à trouver de nouveaux secteurs qui n'étaient pas avant présents sur internet", a aussi noté M. Trousset. Internet comptait 2.433 annonceurs au premier semestre, contre 1.534 un an plus tôt, soit un bond de 58%. Sur les cent plus gros annonceurs en France, 97% sont actifs sur internet.
Consacrant un budget moyen de 490.000 euros à une campagne internet, les annonceurs, qui étaient historiquement ceux des télécoms et du tourisme, viennent désormais de tous les secteurs, avec par exemple une forte progression de la présence de la grande distribution, des produits financiers et assurances et de l'automobile.
