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La plate-forme d'échanges de Right Media permet de mettre en relation des annonceurs publicitaires et des éditeurs Internet. Environ 20.000 acheteurs et vendeurs négocient quotidiennement sur ce site un volume estimé à quelque 4 milliards de parutions de publicité sur la Toile.
Cette acquisition est un grand pas dans leur stratégie visant à devenir leader en matière de publicité en ligne. Actuellement c'est Google qui domine ce marché aux Etats-Unis.
Google, qui tire 99% de ses recettes de la publicité sur Internet, a dans le même temps renforcé sa suprématie avec 3 milliards de dollars de bénéfice net en 2006 et un gain supplémentaire d'un milliard de dollars au premier trimestre 2007, en hausse de 69%.
D'après une étude du cabinet eMarketer aux Etats-Unis, Google devrait rafler cette année 75,6% du total des publicités sur les moteurs de recherche, contre 58,7% en 2006 sur le marché américain. Son rival Yahoo, largement distancé, ne devrait garder que 16,3% du marché cette année.
Pour cette raison Yahoo a décidé de riposter en rachetant Righ Media et renforçant ainsi son statut car le groupe a acheté en Octobre de l'an dernier AdInterax, fournisseur de publicités pour la vidéo et a lancé sa nouvelle plate-forme de distribution publicitaire, Panama. Yahoo a aussi lancé en mars une nouvelle plate-forme publicitaire pour les contenus sur téléphones mobiles, baptisée Mobile Ad Network, initiative qui vise là encore à concurrencer Google sur le créneau en plein développement de l'Internet mobile.
