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La polémique est née du fait que DoubleClick possède de nombreuses informations financières sur ses clients, données stratégiques que Google pourrait décider d’exploiter à son avantage.
Rappelons que DoubleClick sert d’intermédiaire entre annonceurs et diffuseurs sur Internet et qu’il est le leader dans le contenu interactif, le Rich Media et le tracking des utilisateurs sur la toile.
Aujourd’hui, Brad Smith, vice-président et conseiller général de Microsoft, s’inquiète dans un communiqué : « Cette offre de rachat soulève de sérieuses inquiétudes concernant la concurrence et la protection des données. En cela, elle donne au couple Google/Doubleclick un contrôle sur la publicité en ligne sans précédent et un accès à une énorme quantité d’informations sur les consommateurs en traquant ce qu’ils font en ligne. Nous pensons que cette fusion mérite un examen minutieux des autorités de régulation pour préserver la concurrence du marché de la publicité en ligne. »
Mark May, analyste chez Needham & Co, a déclaré que « Google se devait de procéder avec précaution s’il voulait éviter toute polémique suite à cette nouvelle acquisition ».
D’après certaines estimations, l’association de Google et DoubleClick permettrait à Google de contrôler plus de 80% du marché de la publicité en ligne.
« Le marché de la publicité est extrêmement compétitif et dynamique et, avec ou sans DoubleClick, Google ne sert qu’une fraction de ce marché », a déclaré un porte-parole de chez Google.
Cette acquisition doit encore recevoir l’approbation des autorités de régulations américaines dans les prochaines semaines avant d’être finalisée.
