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Concrètement, l'annonceur ne paiera plus immédiatement lorsque l'internaute cliquera sur son lien sponsorisé, mais lorsqu'il aura exécuté une action précise.
Par exemple, l'achat d'un produit, l'abonnement à une lettre d'information ou l'inscription à un service boursier.
Pour l'annonceur, c'est le moyen d'assurer un véritable retour sur investissement.
Quant à Google, c'est un moyen parmi d'autres de lutter contre la fraude au clic.