Testez
maintenant vos connaissances en SEO, moteurs de recherche
et en référencement
La fraude aux moteurs de recherche prend de l'ampleur et, pourtant, elle pourrait être aisément jugulée. Cette affirmation est tirée d'une étude menée par un chercheur de Microsoft, associé à un collègue de l'Université de Californie.
Intitulée "Spam double funnel: connecting web spammers with advertisers", elle révèle que pour des requêtes portant sur mille mots-clés, 11% des sites apparaissant dans les pages de résultats sont en réalité des spams. Il s'agit de pages dont le référencement a été artificiellement trafiqué pour s'afficher lors de requêtes spécifiques et, surtout, rediriger l'utilisateur vers des publicités.
Selon les deux chercheurs, certaines catégories de mots-clés sont particulièrement la cible de ce type de pratiques: les requêtes portant sur les noms «drugs» (médicaments) et «ring tone» (sonneries de téléphone) font apparaître respectivement 30,8% et 27,5% de spam.
Leur étude souligne toutefois que ce fléau pourrait être stoppé car les sources de ce spam sont bien connues. La majorité des sites frauduleux détectés sont hébergés par deux sociétés, identifiées via les blocs d'adresses IP qui leur sont affectées. De même, les chercheurs ont détecté qu'environ un site de spam sur quatre apparaissait sous le domaine Blogspot.com, le service d'hébergement gratuit de blogs de Google.
Les moteurs de recherche se défendent
Par ailleurs, les noms de domaine en .info sont également une source importante de spam: 60% des extensions en .info remontant lors des requêtes conduisent à des sites publicitaires. Suivent les .biz avec 53%; les .net avec 12%; les .org avec 11% et les .com avec seulement 4,1%.
Mais les auteurs de l'étude ont surtout découvert qu'«une poignée de sociétés qui syndiquent des publicités servent d'intermédiaires entre les annonceurs et les spammeurs». Parmi elles, trois principales apparaissent sur plus de 60% des pages de spam recensées par l'étude.
«En faisant afficher à bas coût des publicités sur un grand nombre de pages, qui sont des spams, ces sociétés pourraient devenir des concurrents importants des groupes publicitaires traditionnels, qui font apparaître les publicités des mêmes annonceurs sur les pages de résultats des moteurs de recherche ou sur des pages [ciblées correctement]»
L'étude conclut que les annonceurs eux-mêmes devraient se montrer plus sélectifs quand aux sites où apparaissent leurs publicités: «C'est l'argent des annonceurs qui finance l'industrie du spam sur les moteurs de recherche», affirment les auteurs. Et les pratiques de ces spammeurs «encombrent le web avec des contenus de mauvaise qualité, et réduisent la productivité des utilisateurs».
De leur côté, les moteurs de recherche ont déjà mis en place plusieurs techniques pour empêcher l'apparition de ces spams dans leurs pages de résultats. Google, en particulier, n'hésite pas à déréférencer les sociétés coupables de ces pratiques.
