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Selon le Wall Street Journal, l’expérimentation se déroulerait la petite ville de Concord, proche du siège de Google en Californie. Google diffuse déjà depuis l’année dernière de la publicité aux 25000 abonnés du réseau câblé d’Astound Broadband.
Le système est identique aux Adwords, l’offre publicitaire de google sur internet. L’annonceur définit son message dans une interface et place une enchère sur l’emplacement. Les annonceurs ciblent leurs publicités en fonction du contenu des émissions regardées par les téléspectateurs et des données démographiques du quartier ou de la ville concernée.
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