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GOOGLE continue de distancer ses concurrents Yahoo! et MSN. Le premier moteur de recherches mondial capte toujours plus de revenus publicitaires et voit ses bénéfices exploser. En 2006, l’empire crée par Larry Page et Sergey Brin a engrangé un bénéfice record de 3,07 milliards de dollars, soit deux fois plus que l’année précédente.
Devenu la première régie publicitaire en ligne, le géant de l’Internet a amassé un chiffre d’affaires de 10,6 milliards de dollars. Il s’agit presque exclusivement de revenus publicitaires : 6,33 milliards proviennent des publicités sur les sites de Google et 4,15 milliards sont tirés de celles parues sur des sites Internet partenaires. Enfin, 112 millions de dollars sont issus de licences ou d’autres revenus. Car Google a su profiter du formidable essor de la publicité sur Internet. Et l’avenir s’annonce prometteur. D’après Zenith
Optimedia, les investissements devraient atteindre 31 milliards de dollars dans le monde en 2007.
Audience renforcée
Selon le cabinet eMarketer, Google a creusé l’écart avec Yahoo!, s’arrogeant 24,7 % des dépenses publicitaires aux États-Unis contre 17,5 % pour Yahoo! alors que les deux concurrents étaient à égalité en 2004. En 2007, Google devrait engranger 5,5 milliards de dollars de recettes publicitaires aux États-Unis alors que Yahoo! se limiterait à 3,4 milliards de dollars. Toujours selon eMarketer, les dépenses consacrées à la publicité sur Internet devraient progresser de 18 % cette année Outre-Atlantique, au détriment des investissements réalisés à la télévision.
Baptisé l’Ogre de Montain View, Google étend chaque année son empire, en inventant de nouvelles manières de capter le marché publicitaire. Dernières innovations, les publicités liées aux clips vidéo très en vogue sur la Toile ou encore sur le téléphone mobile. Lors d’une conférence téléphonique, le président de Google Eric Schmidt a déclaré que « 2007 sera l’année où le trafic Internet sur le téléphone mobile va croître de manière significative » tout en insistant également sur le fait que la « monétisation des publicités sera nettement en hausse ».
Il a précisé que des investissements importants sont réalisés dans le portable. Selon Comscore, Google a renforcé son audience en décembre avec 494,2 millions de visiteurs uniques auquel il faut ajouter les 120 millions de sa filiale YouTube. Microsoft en compte 508,6 et Yahoo! 476,7 millions.