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Les indicateurs sont au vert chez MSN France. La régie publicitaire Microsoft Digital Advertising Solution a enregistré une audience moyenne de 16,5 millions de visiteurs uniques mensuels en 2006 contre 12 millions en début d'année. La régie MSN qui chapote notamment le sites portail MSN.fr ainsi que l'ensemble des services Windows Live a ainsi dégagé un revenu brut de 185 millions d'euros l'année dernière en hausse de 62 % sur un an, selon TNS Media Intelligence.
Ces résultats sont tirés par la stratégie de Microsoft qui consiste à développer un écosystème complet d'applications interfacées et imbriquées les unes avec les autres. Fer de lance de cet environnement : Windows Live Messenger qui enregistre 4 millions d'utilisateurs connectés chaque jour. Le client de chat est secondé par Windows Live Mail qui enregistre 8,5 millions de visiteurs uniques mensuels (Source Nielsen NetRatings).
Seule épine dans le pied de Microsoft, son moteur de recherche Windows Live Search, dont la fréquentation stagne depuis un an avec près de 4 millions de visiteurs uniques chaque mois alors que Google, le principal concurrent, continue de progresser. "Nous sommes partis de loin sur un marché très concurrentiel où les habitudes sont profondément ancrées mais des innovations sont à venir", tempère Julien Guiraud, directeur marketing de la régie.
Cette stagnation peut sembler problématique dans la mesure où Windows Live Search constitue le point d'accès privilégié aux liens sponsorisés de la régie Adcenter de MSN. "Nous mettons l'accent sur la qualité du clic et donc sur la qualité commerciale de notre morteur, tempère Julien Guiraud, nous affichons des taux de transformation deux fois supérieurs et 30 % de temps passé en plus".
Microsoft réfléchit cependant à ouvrir à terme sa régie à un réseau d'éditeurs complémentaires sur le modèle de Google Adsense. "On y va doucement mais Google a plusieurs années d'expérience contre quelques mois pour nous. On veut d'abord sécuriser l'application avant de passer à l'étape suivante" explique le directeur marketing de la régie.
Pour renforcer son attrait commercial, MSN lancera avant l'été des agents intelligents, qui apparaîtront sous forme de contacts Messenger associés à des marques, et capables de répondre aux questions des internautes de manière autonome. Au chapitre des nouveaux supports publicitaires, la plate-forme MSN Vidéo permettra de diffuser des concerts en direct dans une interface habillée aux couleurs d'un annonceur. "Chaque concert peut générer jusqu'à 200.000 sessions de streaming simultanées" précise Julien Guiraud.
